岁月不居，四季轮转，时光的指针匆匆，风雨与光辉交织成绚烂的2023
2023年即将过去，这一年，注定是意义非凡的一年，疫情的硝烟逐渐退散，行业渐渐迎来复苏。聚焦电梯行业，这一年发生了哪些大事，又有哪些现象较为突出呢？
“价格战”硝烟再起，内卷加剧
当下，社会理性回归的消费者花钱更加谨慎，面对价格也越来越敏感，于是今年电梯市场正变得越来越魔幻，电梯企业把价格“卷”了一遍又一遍！以期能从竞争激烈的市场中跑出来，继而分一杯羹！
当前，房地产市场持续低迷，房价下降速度已超预期，房地产市场比气温都低，陷入了寒冬。电梯的需求与房地产市场高端关联，电梯新梯市场整体下滑的基本面已经形成，价格厮杀，以极端的低价获得客户的支持现象正在蔓延，各个品牌电梯逐渐进入肉搏混战时代。
头部品牌企业肉搏混战也倒逼企业间内部变革，与此同时，这也无疑让行业的竞争日益白热化，中小企业的生存空间被挤压，集中度将进一步凸显。
存量时代，加码布局后服务市场
新房市场增长下行，存量市场已经成为电梯行业增长的着力点，老旧电梯更新正成为拉动电梯行业一股强劲势力。
2023年电梯后服务市场竞争的内卷，无不是在未来老旧电梯更新改造“蓄水养鱼”，据不完全统计，目前电梯行业20强普遍在加强电梯维保方面布局，甚至签维保合同送检测选项也成为了现实。
重拓出口，深度参与“一带一路”建设
目前，我国电梯行业规模化、同质化现象严重，过剩风险逐步增加，许多龙头电梯企业、贸易商都在积极开拓海外市场。国内电梯产业密集区企业和“一带一路”国家的经济互动越来越多，联系也越来越紧密。中小企业都在纷纷拓展出口业务，电梯出口市场已经成为了二三线电梯品牌产能输出的重要手段。
随着一带一路沿线国家的快速发展，中国和“一带一路”随着沿线国家合作的深化，中国出口的电梯产品规模也在逐渐扩大，中国电梯出口市场正在经历巨大的变化。一方面，未来将出口更多的个性化电梯产品类型和数量，更好地满足相应国家的个性化需求，比如家用电梯、老旧电梯的升级改造、货梯等。另一方面是“一带一路”沿线国家和地区，已经成为中国最大的电梯出口市场，“中欧班列”、海外基建和“制造业转移”未来将支撑中国电梯行业长周期出口的大趋势。
推陈出新，提升产品竞争力
随着人工智能、物联网、云计算等新技术的发展，智能化技术在电梯领域将扮演更重要的角色。这些技术的应用将为电梯行业带来许多优势和机会。例如行业居高不下的人力成本以及人梯比越发严峻，各电梯公司，特别头部电梯企业都在积极推出自己的数智产品，包括数智电梯、智慧出行等，重构未来电梯的想象能力。新兴蓝海市场的红海化
家用电梯、老旧小区加装电梯、老旧电梯更新改造、电梯检测、轨道交通行业电扶梯等被行业认为新兴的蓝海市场，空间大，竞争小，资源丰富，但试错成本高，失败概率高的特点，但随着入场的企业越来越多，竞争越发白热化，导致蓝海市场红海化，也向竞争激烈、血腥残酷的市场转化。
国货当潮，国潮崛起
随着新消费潮流的涌现，越来越多的新国货品牌正逐渐崭露头角。而今年以来，国货频上热搜，热点不断，沉寂已久的老国货终于吃到了流量红利。电梯行业也是如此，在大家不懈努力下，国产品牌电梯已经成为电梯行业不可忽视的力量，包括西奥、美的楼宇科技（菱王）、康力、西尼、快意、江南嘉捷、广日、远大智能（博林特）、西子科技、森赫等都成为行业内国产品牌翘楚。
并购频现，洗牌加速，行业集中度进一步凸显
电梯的两大需求来自房地产和公建项目，房地产需求短期内看不到回升；政府部门精打细算过日子时，所以，电梯行业会长期艰难。不少市场小营收地、应收账款多的中小企业已经无法存活，无奈实行破产、转让、合并、联合或者被收购，行业洗牌加速，行业集中度进一步凸显。市场环境冰火两重天，几家欢喜几家愁。
行业改革一直在路上
电梯行业的改革，无论是人力资源的变动、政策法规的出台，无不是预示着这个行业一直在变，变得越来越适应时代的需求。
电梯后市场变化趋势及方向
1、随着懒人经济的兴起以及人们对高品质生活的追求，倒逼电梯企业市场策略改变，越来越多的客户希望得到一站式的产品和服务。例如家用电梯市场向家居市场转变的趋势会越来越明显，业主越发注重享受包含多种产品在内的全案的设计服务，对于家用电梯企业而言，或借整装渠道，推动区域经销商与当地装企、设计机构的合作，或者直接就由当地家居、装饰等经销商合作，变道重仓家用电梯市场的布局。同时，这种新的改变也是电梯全生命周期服务受到市场追捧的底层逻辑所在，未来不仅电梯新梯销售、安装、维保会全生命周期服务，更新改造和检验检测也会加入其中，电梯质保周期延长化，服务精细化，都是跟客户深度捆绑的一种粘性策略，也是电梯企业为适应对这种新兴变化作出的一种市场营销改变。2、增值服务对电梯企业贡献会越来越大，也将是众多电梯企业发力点和业绩增长点。如何跟客户特别是物业、业委会加大粘性，尤其是业委会，随着人们对高品质生活的追求，越来越多的业主对参与小区管理渴望，业委会在小区的地位水涨船高，已经成为小区管理的不可忽视的力量，即使物业也是如此，电梯企业也要顺势尤其注意加强与业委会的合作，增值服务恰恰是业主和业委会们关注的。住宅电梯依然是电梯公司“第一渠道”。3、发展数字化产品、增加物联网投入以及降低电梯全生命周期能耗依然是电梯行业未来方向，后服务市场人力成本已经变成最大的成本，如何降本增效，产品数字化绝对是一种最好的方式。数智电梯，使得按需维保、自行检测、更新改造...实施起来更是得心应手。通力集团执行副总裁、通力大中华区总裁包嘉峰表示，“目前，通力有60万台电梯处于服务中，如何探索出更高效、便捷的服务方式，更好的员工培训平台以及更好的工具，来让服务过程更安全，这是我们要发展的方向。电梯行业的数字化转型包括用户体验，现在电梯体验还是更偏传统，为了更好的客户体验，我们更要进行数字化转型。”4、摆脱单一“卷价格”策略，吸引客户关注和购买，首先需要从同质化的价格战中脱颖而出。三菱电梯，通力电梯，西奥电梯和奥的斯电梯等公司全生命周期的电梯质保不失为一种通过小成本撬动大流量的营销方式，数智工厂也让电梯企业低库存、产品定制化成为可能，时代变化如何打造适应市场变化的供应链体系变得尤为重要，有企业还固步自封于自己人、裙带关系的供应体系必将给带来企业危机！5、行业未来还是光明的。在房地产行业整体处在低迷和调整的过程中，2023年竣工指标的表现可谓相当亮眼。2023年预计竣工面积增速17%左右，由于2022年基数较低，2023年增速也是创下近十年新高。绝对量来看，今年竣工面积高出过去十年均值2%。竣工突出表现源自当前房地产开发企业新项目开发意愿不强，在“保交楼”政策带动下，各地加强对房地产重点项目调度，带动竣工快速恢复。未来加上保障房建设、旧改房改等政策加持，外贸市场的突起，电梯行业的未来还是光明的。
转载请注明出处：https://www.elevatorhouse.cn/hangyezixun/3pa9a0yp.html
微信扫一扫 